KURUMSAL KİMLİK SİSTEMİ — FAZ A

Marka Çekirdeği

Tek kimlik sistemi: kartvizitten Instagram hikâyesine kadar her uygulama aynı renk, yazı ve grafik dilinden türer. Bu doküman, tüm basılı ve dijital işlerin sözleşmesidir; Faz 2'deki web sitesi bu token'ları birebir devralır.

      medient.com.tr@MedientKBBİstanbulAğustos 2026 · Sürüm 1.0
    

14 Mart 2013'te, Tıp Bayramı'nda kuruldu.

Tasarım Planı

Üç temel karar, Faz A'nın tamamını belirler. Onayınızla bu plan kimlik sözleşmesine dönüşür; itiraz ettiğiniz karar bu sayfada güncellenir.

01 · RENK

%70 lacivert · %20 nötr · %10 turuncu

Tüm skala iki logo renginden türer; üçüncü marka rengi yoktur. Turuncu kazanılır, serpiştirilmez.

02 · TİPOGRAFİ

Manrope

+ Public Sans — yumuşak geometrik, sıcak

İkisi de Google Fonts; web fazı aynı dosyaları kullanır. Tam Türkçe glif kapsamı doğrulandı: İ ı Ç ğ Ş ü Ö

03 · İMZA ÖĞE

「Kesit」— M/N diyagonali

Logotaipin N harfindeki ~68° diyagonalden türeyen kesim; görsel kırpma, kapak bandı ve ayraç olarak tek yönde kullanılır.

Marka Stratejisi Özeti

Konumlandırma

MediEnt; kulak burun boğaz hastalıkları ve yüz estetik cerrahisinde, bilimsel titizliği sıcak bir hasta ilişkisiyle birleştiren özel bir sağlık merkezidir.

İstanbul'da, Asya ve Avrupa yakalarından hastaların tercih ettiği merkez; teknolojide öncü, iletişimde sade ve güven veren bir kurum olarak konumlanır. Kimlik bu dengeyi taşır: lacivert otoriteyi, boşluk sükûneti, turuncu özenli dokunuşu anlatır.

Marka Hikâyesi

14 Mart 2013

Tıp Bayramı'nda kurulduk. Kuruluş günü, hekimliğe ve bilime duyulan saygının markadaki kalıcı izidir — yıl dönümü iletişiminin çapası.

Değerler → Görsel Karşılığı

Bilimsel ve etik mükemmellik

Hassas hizalama, disiplinli ızgara, abartısız dil.

Üstün bakım ve hasta güvenliği

Yüksek okunabilirlik, AA kontrast, sakin yüzeyler.

Öncü teknoloji

Keskin Kesit öğesi, modern geometrik tipografi.

Hasta odaklılık

Sıcak nötr zeminler, insan fotoğrafı, "siz" hitabı.

Etik ve güven temelli yönetim

Tutarlılık: her uygulama aynı sistemden türer.

Kişilik

Uzman Güvenilir Titiz Sıcak Modern Güven veren

Asla: soğuk/steril kurumsallık, korku temelli iletişim, şaşırtmaca, indirim kliniği estetiği.

Ses Tonu — Türkçe

Profesyonel ama insani. Kısa, sakin, net cümleler; resmî "siz" hitabı. Metin bilgilendirir ve güven verir — pazarlama abartısı kullanmaz.

✓ "Randevunuzu telefonla ya da WhatsApp üzerinden oluşturabilirsiniz."

✗ "Hemen arayın, bu fırsatı kaçırmayın!"

✓ "Ameliyat sonrası ilk kontrolünüz genellikle yedinci gün yapılır."

✗ "Türkiye'nin en iyi KBB merkezi!"

Mevzuat notu: Sağlık tanıtım mevzuatı gereği üstünlük ve kesin sonuç iddiası kullanılmaz. Hasta materyallerinde KVKK aydınlatma satırı zorunludur (form ailesinde standarttır).

Logo Kullanım Kılavuzu

Logotaip nihaidir; yeniden çizilmez, oranları ve iki renk ayrımı değiştirilmez. "Medi(cal)" + "ENT" birleşimi renk koduyla anlatılır: MEDi lacivert, ENT turuncu.

MEDi — lacivert. Tıbbi güven ve otorite; "i" küçük harfiyle insan öğesi.

ENT — turuncu. Uzmanlık alanının uluslararası kısaltması (Ear-Nose-Throat).

Ayrım noktası sabittir. Renk geçişi her zaman MEDi|ENT sınırındadır.

M/N diyagonalleri imza grafik öğe「Kesit」in kaynağıdır (bkz. A5).

Koruma Alanı

1n

1n

n = "i" noktasının yüksekliği (logo yüksekliğinin ~%17'si). Her yönde en az 1n boşluk bırakılır; hiçbir metin, kenar veya görsel öğe bu alana giremez.

Minimum Boyut

30 mmgenişlik — baskı

140 pxgenişlik — dijital

Daha küçük alanlarda logotaip yerine favicon türevi kullanılır (aşağıda).

Fotoğraf Üzerinde

Yalnız sakin, düşük detaylı bölgelere yerleştirilir.
Kontrast yetersizse lacivert %60 opak şerit (scrim) altına alınır.
Fotoğraf üzerinde tercih: tek renk beyaz sürüm.

Onaylı Sürümler

1 · Ana kullanım
Beyaz/açık zemin

2 · Lacivert zemin
MEDi beyaza döner, ENT turuncu kalır

3 · Tek renk lacivert
Tek renkli baskı, doküman içi

4 · Tek renk beyaz
Koyu zemin ve fotoğraf üzeri

5 · Tek renk siyah
Faks, kaşe, tek renk evrak

Not: Lacivert zeminde turuncu "ENT" kontrastı 3,7:1'dir — logo grafik öğe olduğundan metin eşiğine tabi değildir; minimum boyut kuralı bu okunurluğu güvenceler. 140 px altındaki koyu zemin kullanımlarında tek renk beyaz sürüm tercih edilir.

Hatalı Kullanım

✗ Oranları bozmayın

✗ Döndürmeyin

✗ Gölge, efekt eklemeyin

✗ Renkleri değiştirmeyin

✗ Ayrım noktasını kaydırmayın

✗ Düşük kontrastlı zemine koymayın

✗ Desenli zemine koymayın

✗ Yeniden çizmeyin, bozmayın

Favicon · Uygulama Simgesi · Sosyal Avatar — "i" Türevi

512–192 px

64 px

32 px

16 px · yalnız nokta

@MedientKBB avatar

Türev, logotaipin "i" harfini tek glife indirger: beyaz gövde + turuncu nokta, lacivert zemin — iki renk kodu tek işarette. Ana logotaipin yerine geçmez; yalnız 140 px altı alanlarda ve platform avatarlarında kullanılır.

Renk Sistemi

Lacivert otoriteyi, boşluk sükûneti taşır; turuncu kazanılır. Tüm tonlar iki ana renkten türetilmiştir ve Faz 2 web token'larının kaynağıdır.

MediEnt Lacivert

Otorite, tıbbi güven, derinlik — kimliğin baskın rengi

HEX  #003764
RGB  0 · 55 · 100
CMYK  100 · 45 · 0 · 60
PANTONE  2955 C

MediEnt Turuncu

Enerji, özen, eylem — yalnız vurgu: CTA ve "ENT" anları

HEX  #FF5100
RGB  255 · 81 · 0
CMYK  0 · 68 · 100 · 0
PANTONE  Orange 021 C

Pantone eşleri güncel katalog referanslarıyla doğrulanmıştır (2955 C ≈ #003865 · Orange 021 C ≈ #FE5000). Matbaa öncesi ıslak prova ile teyit önerilir; CMYK değerleri kuşe (coated) baskı içindir.

Kullanım Oranı

%70 lacivert ailesi

%20 nötr

%10

Ton Skalaları — Web Token'ları

navy-50
#F0F5F9

navy-100
#DCE8F1

navy-200
#B8D1E3

navy-300
#8AB2CF

navy-400
#5A8FB7

navy-500
#33709F

navy-600
#175683

navy-700 ●
#003764

navy-800
#002A4D

navy-900
#001D36

orange-50
#FFF3EC

orange-100
#FFE3D3

orange-200
#FFC5A6

orange-300
#FFA070

orange-400
#FF7A38

orange-500 ●
#FF5100

orange-600
#D94500

orange-700
#B03800

orange-800
#862B00

orange-900
#5C1D00

● temel ton. Beyaz metin: navy-500 ve koyusu, orange-600 ve koyusu zeminlerde. Beyaz zeminde metin: navy-600+, orange-700+.

Klinik Nötrler

beyaz
#FFFFFF

kirik-beyaz
#F8F7F5

gri-100
#EFEDEA

gri-300
#DDD9D3

gri-metin
#5A6B7B

murekkep
#16232F

Griler sıcak tonludur (klinik soğukluğu kırar). Metin rengi saf siyah değil mürekkep #16232F'tir — lacivertle akrabadır.

Destek Ton · Klinik Buz

navy-100 · #DCE8F1

Üçüncü bir marka rengi değil, lacivertin 100 tonudur. Bilgi kutuları ve sakin panel zeminleri için beyaz dışında düşük uyarımlı bir klinik yüzey sağlar — palet dışına çıkmadan.

Semantik UI Renkleri — Dijital

Başarı

#1E7B4D

Uyarı

#8A6400

Hata

#C6273B

Bilgi

#33709F = navy-500

hata |

marka turuncusu Hata kızıl-kırmızıdır; marka turuncusuyla asla karışmaz. Form hatalarında turuncu kullanılmaz.

Onaylı Kontrast Çiftleri — WCAG 2.1 (ölçülmüş oranlar)

Mürekkep / Beyaz — gövde metni

16,0 : 1

AAA

Lacivert 700 / Beyaz — başlıklar

12,1 : 1

AAA

Beyaz / Lacivert 700 — koyu zemin metni

12,1 : 1

AAA

Lacivert 700 / Klinik Buz — panel metni

9,7 : 1

AAA

Turuncu 700 / Beyaz — bağlantı ve vurgu metni

6,2 : 1

Beyaz / Turuncu 700 — standart buton

6,2 : 1

Turuncu 300 / Lacivert 700 — koyu zeminde vurgu

6,1 : 1

Gri Metin / Beyaz — ikincil metin

5,5 : 1

Turuncu 500 / Beyaz — yalnız ≥24 px başlık ve grafik öğe

3,3 : 1

AA · BÜYÜK

Beyaz / Turuncu 500 — yalnız ≥18 px kalın CTA etiketi; aksi hâlde Turuncu 700 zemin

3,3 : 1

AA · BÜYÜK

Yaşlı hastalar temel kitledir: hasta materyallerinde yalnız AA ve üzeri çiftler kullanılır. Turuncu 500 hiçbir zaman gövde metni rengi değildir; metinde erişilebilir karşılığı orange-700'dür.

Baskı / Ekran Notları

Baskıda CMYK veya Pantone spot; ekranda HEX/RGB kullanılır.
Geniş lacivert zeminlerde spot 2955 C tercih edilir — CMYK'de bantlanma riski.
Turuncu CMYK'de hafif kızıllaşır; kritik işlerde Orange 021 C spot basılır.
Dijitalde renkler asla göz kararı değil, token değerinden alınır.

Yapılır / Yapılmaz

✓ Lacivert zemin + beyaz metin + tek turuncu vurgu

✓ Bol beyaz boşluk; sayfa başına tek CTA

✗ Geniş turuncu zeminler, turuncu gövde metni

✗ Degrade, palet dışı renk, teal-turuncu filtreler

Tipografi

İki yazıtipi, tek hiyerarşi. Her ikisi de Google Fonts'tadır; Faz 2 web sitesi aynı dosyaları kullanır. Tüm ağırlıklarda tam Türkçe glif kapsamı doğrulanmıştır.

Başlık · Display

600 / 700 / 800

Ağç

Manrope

Pijamalı hasta yağız şoföre çabucak güvendi.

ÇĞİIÖŞÜ · çğıiöşü

Yumuşatılmış geometrik hatlar logotaipin keskin geometrisiyle uyumlu, onu taklit etmeyen sıcak bir karakter verir.

Metin · Body

400 / 500 / 600 / 700

Işİ

Public Sans

Pijamalı hasta yağız şoföre çabucak güvendi. Odyoloji ünitemizde işitme testleri her gün yapılır; sonuçlarınız aynı gün hekiminizle paylaşılır.

ÇĞİIÖŞÜ · çğıiöşü

Küçük boyutta ve ekranda yüksek okunurluk: hasta formları, onam belgeleri, arayüz metinleri.

İ ı

İ/ı testi: noktalı büyük İ ve noktasız küçük ı her iki ailede, tüm ağırlıklarda doğru çizilir — "İstanbul", "ılık", "sağlığınız", "İŞİTME". Büyük harfe çevrimde i→İ, ı→I kuralı yazılımda da korunmalıdır.

TOKENÖRNEKDİJİTAL / BASKISPESİFİKASYON

h1Güvenle nefes alın44/52 px · 28 ptManrope 800 · −0,5px

h2Kulak Burun Boğaz34/42 px · 20 ptManrope 800 · −0,25px

h3Odyoloji ünitesi26/34 px · 15 ptManrope 700

h4Randevu ve iletişim21/28 px · 12,5 ptManrope 700

h5Muayene öncesi hazırlık18/26 px · 11 ptManrope 600

h6Bölüm etiketi14/20 px · 9 ptManrope 700 · +0,6px · büyük harf

govde-buyukKliniğimiz hafta içi 08.30–18.00 arasında hizmet verir.19/30 px · 12 ptPublic Sans 400

govdeMuayene sonrası önerileriniz yazılı olarak paylaşılır; sorularınız için bize her zaman ulaşabilirsiniz.17/28 px · 10,5 ptPublic Sans 400

kucukGörsel altyazıları ve yardımcı açıklamalar — hasta materyalinde kullanılmaz.14/20 px · 8,5 ptPublic Sans 400

butonRandevu AlınBilgi Edinin16–18/16 pxPublic Sans 600–700 · +0,2px

Ofis Yedekleri — Word / PowerPoint

Personelin kendisinin düzenleyeceği şablonlarda:
Başlıklar: Segoe UI (Bold) · macOS: Helvetica Neue (Bold) · evrensel: Arial Bold
Metin: Calibri · macOS: Helvetica Neue · evrensel: Arial

Kurumsal üretimde (matbaa, PDF, web) daima Manrope + Public Sans kullanılır; yedekler yalnız ofis içi belgeler içindir.

Erişilebilirlik Tabanı

Hastaya dönük her materyalde gövde metni en az 16 px (dijital) / 10 pt (baskı). Onam ve bilgilendirme formlarında satır uzunluğu ≤ 75 karakter, satır arası ≥ 1,5 tutulur.

Grafik Dil ve İkonografi

Tek imza öğe:「Kesit」. Logotaipin M ve N harflerindeki diyagonalden türer; hassas cerrahi kesimi ve İstanbul'un iki yakayı birleştiren köprü eğimini çağrıştırır. Ölçülü kullanılır: sayfa başına en fazla bir büyük uygulama.

Kesit — Kapak Bandı Uygulaması

açı: N diyagonali ≈ {{ kesitDegLabel }}

[ fotoğraf: gerçek ekip, doğal ışık ]

Sağlıklı işitme, iyi yaşam

Randevu Alın

[ görsel kırpma ]

Görsel kenarı Kesit ile kırpılır — çerçeve değil, kesim.

Ayraç ve İşaret

Bölüm başlığı işareti (bu dokümandaki gibi)

Lacivert varyant — ikincil listelerde

Kurallar: tek yön (üst kenar sağa daralır) · tek açı · sayfada en fazla bir büyük Kesit · asla iki rengin degrade karışımı · küçük ayraçta yalnız düz renk.

Bölüm İkon Seti — tek kontur stili

Kulak

Burun

Boğaz

Yüz Estetiği

Randevu

Muayene

Ameliyat

Odyoloji

Telefon

Konum

Çalışma Saatleri

stil kuralı24 px ızgara · 1,8 px kontur · yuvarlak uçlar · simge başına en fazla 1 turuncu vurgu

24 px

32 px

48 px

Üç ızgara boyutu: 24 / 32 / 48 px. Küçük boyutta kontur 2 px'e kalınlaşır, detay eksiltilir. Yasak: artı işareti, kalp ritmi çizgisi, stetoskop klipartı ve tüm tıbbi klişeler.

Fotoğraf ve Görsel Dünya

Gerçek ekip, gerçek bakım anları. Stok abartısı yok; ferah, aydınlık ve düzenli klinik ortam. Aşağıdaki kareler çekim listesinin ilk üç kadrajıdır — gerçek fotoğraflar geldiğinde bu alanlara yerleştirilir.

01 · gerçek ekip — doğal ışık, samimi an

02 · hasta bakımı — güven veren iletişim

03 · klinik ortam — ferah, düzenli, aydınlık

Çekim ve Renk Düzenleme Kuralları

Gerçek personel ve gerçek bakım anları; kurgu stok görseli kullanılmaz.
Doğal, bol gün ışığı; ferah ve düzenli klinik alanlar.
Beyaz dengesi nötr–hafif sıcak; teal-orange Instagram filtresi yasaktır.
Lacivert, gölgelerde doğal olarak korunur; turuncu sahnede küçük bir aksan olarak kalır (forma şeridi, detay).
Farklı yaş gruplarından hastalar — çeşitlilik kadrajın parçasıdır.
Logo fotoğraf üzerine yalnız sakin bölgede, tercihen tek renk beyaz olarak biner.

Öncesi / Sonrası — Yüz Estetiği

öncesi

sonrası

Aynı ışık, aynı kadraj, aynı mesafe; nötr gri fon.
Onamsız görsel asla yayınlanmaz; saygınlık esastır.
Abartılı vaat çağrışımı yapan düzenleme yapılmaz.